デザイナーであるELENA KIHLMAN（エレナ・キールマン）が生み出すデザインのコンセプトは、「特定のニーズにフィットした作品」を作ることです。

"車を減らし、街に自転車を増やす "という、これからのサスティナブルな都市のスタイルに合わせて、ユーザーが「より活動的で健康的な毎日を送る」ための製品を提供しています。